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加上新冠肺炎疫情全球蔓延,安踏体育称,预计今年上半年业绩下滑10%-15%

发布时间:2020-03-26 21:16编辑:小狐阅读: 214次 手机阅读

加上新冠肺炎疫情全球蔓延,安踏体育称,预计今年上半年业绩下滑10%-15%(图1)

3月24日,2020东京奥运会宣布延期一年,作为赞助商的国内运动品牌巨头 安踏体育也发布了2019年财报,全年总营收达339.3亿元,突破三百亿大关,同比增长40.8%;股东应占净利润达53.4亿元,同比增长30.3%。安踏的“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展策略效果显现。

在安踏业绩中,“奶牛”斐乐也依旧保持着70%以上的高速增长势头。不过,在新冠肺炎疫情影响下,安踏不可避免受到影响,预计今年上半年业绩下滑10%-15%。随着2020东京奥运会推迟,加上新冠肺炎疫情全球蔓延,安踏相关的赛事宣传和国际化战略是否会因此受阻?

奥运会推迟带来的营销受阻

2019年, 安踏体育总计实现营收约339.28亿元,其中安踏品牌收入约174.5亿元,同比增长21.8%;受疫情影响,安踏预计今年上半年业绩下滑10%-15%。其中,预计安踏品牌线下下滑介于20%-30%之间,斐乐品牌线下业务下滑10%-20%。

3月24日,国际奥委会在官网发布,宣布与2020东京奥组委达成共识:延期举办,时间未定,但将不晚于2021年夏天。早在2019年10月,安踏就成为国际奥委会体育服装供应商。根据财报,截止2022年底,安踏将为2020年东京奥运会、2022年北京奥运会、2020年洛桑青年奥运会和2022年达喀尔青年奥运会服装、鞋子、配件等装备。

“不光是奥运会,还有‘要疯’校园篮球联赛、NBA中国行等,现在看可能都无法顺利开展。安踏的奥销战略价值主要在于对品牌的提升,延期对于生意层面的影响并不大,安踏的奥销计划已经制定,也会根据相关情况变化做出应对。”郑捷表示。

财报数据显示,2015年至2019年, 安踏体育的存货从10.2亿元增长到44.1亿元。2017年以后,存货增速分别为66.4%,34.2%和52.9%。存货周转天数也在增加。从2015年到2019年,安踏的存货周转天数从57天上升到约87天。业内人士指出,在今年疫情和奥运会延期的双重影响下,周转率变慢可能加重企业存货积压的问题。

“奥运会的推迟,对于每个品牌而言,面临的是一致的。原本已经成型和做好的创意、文宣、产品、推广等等需要延后一年再推出,这对品牌企业造成损失是必然的。就如同原来因为东京奥运会已经做好的产品系列,说不准已经大量生产出来了,没有东京奥运会加持,再加上疫情的冲击,损失还是存在的。”纺织服装品牌专家、上海良栖品牌有限公司总经理程伟雄指出。

斐乐毛利增速放缓

截至2019年年末,安踏品牌的渠道数量为10516家,斐乐品牌的门店数量为1951家。斐乐品牌收入约147.7亿元,首次突破百亿,同比增长73.9%。虽然安踏品牌收益占比仍旧超过斐乐,但斐乐的同比涨幅高居不下,成为安踏最重要的增长引擎。

对于斐乐业绩的持续增长原因, 安踏体育称:“斐乐品牌及其产品的市场认知度不断提升,定位准确。在 耐克、阿迪两大巨头主导市场的前提下,斐乐从运动时尚的角度切入,差异化定位。加上全渠道自营,商品呈现和所的消费服务,符合品牌设定的最高标准。”

值得注意的是,2019年上半年,斐乐上半年实现营收65.38亿,毛利达到46.73亿,毛利率达到了71.5%,较2018年的26.070亿元大涨79.2%。而2019年全年毛利率为70.4%,比上半年微降1.1%,可见,2019年下半年毛利率增速有所放缓。

“斐乐对安踏贡献很大,但斐乐的不同品类面对不同用户需要不同的对策,品类门店之间的协调无法一体化,这种差异化带来的经营成本明显增加,加上斐乐因自身的定位无法大量下沉到三四五线市场,只能通过品类延伸的方式继续在一二线市场扩张。众多国内外品牌在时尚运动品类布局也已加大,竞争更加激烈,势必推动网点布局、营销推广、生产采购、组织等成本加大。”程伟雄对《华夏时报》记者分析道。

亚玛芬亟待扭亏

2019年,安踏参与收购亚玛芬体育(Amer Sports)完成了中国服装行业及中国体育用品产业历史上最大的一笔收购。收购总额约371亿元, 安踏体育持股53.82%。安踏在财报中表示,在大品牌、大渠道、大市场的战略下,鞋服、直营业务和中国业务,会成为亚玛芬体育 的发力重点,并计划重点打造旗下三大国际品牌—始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊,使其成为“10亿欧元品牌”

安踏体育认为:“收购亚玛芬体育是全球化的必经之路。由于亚玛芬体育主力产品是秋冬季产品,占比超过65%,如果全球疫情在秋冬季之前得到有效的控制,公司有信心将其对亚玛芬全年业绩的影响保持在可控范围之内。”

业内人士指出,安踏希望通过收购亚玛芬体育,复制斐乐成功占领细分市场的道路,并发展国际市场。不过,安踏近340亿的收入水平与国际运动品牌巨头 耐克和阿迪达斯的营收差距仍然较大, 耐克2019财年营收约2766亿元;阿迪达斯2019财年收入约1808亿元。不过,安踏对Amer Sport期望很高,预期Amer Sport在未来5年内实现10%-15%的复合增长率,净利润增速超过收入增速。

财报显示,亚玛芬体育在去年的9个月时间里,收入约为175亿元,全面亏损高达12亿元,安踏需要承担大约6.3亿元亏损,这也导致公司的净利率从2018年的17.57%下滑至2019年的16.58%。

同时,为了完成对亚玛芬体育的收购,安踏要支付约200亿元。2018年底,安踏集团的及等价物只有92亿元,安踏需要通过银行贷款等方式融资完成收购,负债压力增大。这也导致2019年安踏负债总值从78.5亿元猛增至201.6亿元。

程伟雄认为,安踏兼并介入亚玛芬确实能够在户外布局上,与 耐克、阿迪达斯等国际品牌有竞争的基础,但在未来几年内安踏需要做好主业反哺亚玛芬。”亏损的亚玛芬旗下品牌偏高端小众,短期快速盈利有难度。如果过于大众化也就失去其品牌原有价值,势必会影响其全球户外市场的领导地位;加上疫情影响海外市场,亚玛芬在2020年更加艰难,对于安踏而言也是一个关键转折年。”程伟雄表示。

本文相关词条概念解析:

安踏

安踏体育用品有限公司(港交所:2020),简称安踏体育、安踏,是中国一家知名的品牌体育用品企业,主要设计、开发、制造及销售运动服饰,包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。公司在1994年成立,总部设在泉州晋江市,主席为丁世忠先生。安踏体育在2007年于香港交易所上市,招股价$528港元,并获美国NBA篮球队休斯顿火箭班主LeslieLeeAlexander入股。首日上市收市价是$75港元,较招股价高42%。2009年,安踏体育向百丽国际收购FILA在中国大陆、中国香港及澳门的分销商。2014年10月13日,NBA中国与安踏体育用品有限公司在北京宣布双方结成长期合作伙伴,安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。

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