破产法庭也过双11，美邦类似的国产服饰品牌

破产法庭也过“双11”

有网友评论称：艾格，ES都是以前可望不可及的牌子；以前买不起，就想不起来买了，现在就倒闭了…

倒下的不只是艾格一个。拉夏贝尔在“双11”同样吸引眼球。11月11日晚，拉夏贝尔披露，因未履行股票质押式回购交易产生的公证债权，上海金融拟拍卖或变卖公司控股股东、实际控制人邢加兴及上海合夏合计持有的1.87亿股A股股票及孳息，一旦全部成交，拉夏贝尔实控人即将变化。

美特斯邦威虽仍坚挺，但日子也不好过，前三季度亏损超7亿元，股价也跌至1.94元/股。

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11月10日，上海破产法庭发布，其裁定受理的（2019）沪03破155号上海艾格服饰有限公司（简称上海艾格）破产清算案会在名为“上海艾格人特卖店”的网店特价处置资产，部分款式1折变现。

网店信息显示，开店时间为9月6日，已有2.8万粉丝，11月9日开始上新，经过三天的大甩卖，南都记者注意到，截至发稿，该网店仅剩1款价值39.9元裙子在出售，售价仅为39.9元，销量超500件，晚上8点还会再上新两件衣服。

据悉，今年3月，上海市第三中级就发布称，于2019年10月8日作出（2019）沪03破155号民事裁定书，裁定受理债务人艾格公司破产清算一案，并指定立信会计师事务所（特殊普通合伙）为人。艾格公司的债务人或财产持有人应向人清偿债务或交付财产。

为充分保障全体债权人的利益，在合议庭的指导下，人在双十一首次以开店“云卖货”的模式实现资产变现。此次上海艾格的清算案主要资产为遍布全国各地商场的门店衣服，库存量极大。

很多人不知道，艾格是一家“百年老店”公开信息显示，首家艾格零售店1916年在德国柏林开业，主营内衣和袜子，此后艾格的产品拓展到男女装、休闲装等多个系列，并逐渐衍生出Etam Weekend、E-joy、ES、EHOMME、Etam Kids和Etam LINGERIE等子品牌。

1994年，艾格在中国开设首家门店，进入中国市场短短两年内便开设了723家店，年额超过9亿元，截至2014年6月该零售商在中国的门店达到3083家。艾格的倒下也有迹可循。数据显示，2016年底，艾格在中国市场门店数量减至2596家，当年艾格在中国区市场的营业亏损为1940万欧元，同比下滑162.3%。

2018年5月，艾格正式宣布退出中国市场。2020年艾格门店已为0家，退回到原本的内衣领域。

艾格曾开遍各大商场。

“倒霉”的不止一个，“国民”老牌遇冷

业内人士指出，时尚服装市场变化迅速，竞争也日益激励，如果品牌不能及时跟上市场热点，营销策略常年不变，满足不了消费者、尤其是年轻人的口味，就会被狠狠甩在后面。

随着优衣库、H&M和Zara等快时尚品牌也开始发力中国市场，以及消费者对个性化的追求，不断去化的Etam在中国消费者心中逐渐沦为一个与森马、美邦类似的国产服饰品牌，甚至因为其国内门店的产品与国外的Etam风格迥异，一度被视为山寨品牌。

“被淘汰”似乎在情理之中。不过，近年来，和艾格同样陷入困境的还有一众曾经知名的服饰品牌：拉夏贝尔、真维斯、美特斯邦威…

拉夏贝尔曾是国内第一个登陆“A+H”股的女装品牌，拥有万家直营店规模。伴随着女装市场的发展和变迁，曾让拉夏贝尔引以为傲的直营规模成为了公司最大的拖累。2016年开始，公司便陷入了增店增收不增利的尴尬局面，2019年，实控人邢加兴的爆仓危机和企业关店风波爆发。财报显示，2019年，公司累计亏损21.66亿元，关店4391家。

11月11日晚，拉夏贝尔披露称，因公司控股股东、实际控制人邢加兴及其一致行动人上海合夏投资有限公司（以下简称上海合夏）未履行股票质押式回购交易产生的公证债权，上海金融拟拍卖或变卖邢加兴及上海合夏合计持有的1.87亿股A股股票及孳息。这些股份占上市公司总股本的34.11%，而若本次拍卖或变卖股份全部或大部分成交，公司控股股东、实际控制人亦将发生变更。

真维斯亦过得艰难。据媒体报道，今年年初，真维斯澳洲公司进入破产清算程序。除了澳洲公司面临破产外，真维斯在中国内地市场也遭遇冲击。截至2017年底，真维斯中国地区实体店1219家，相较于2012年底缩减了超1600家。目前，真维斯海外及中国地区业务已被母公司旭日企业卖出。

美特斯邦威虽没被被卖，也没破产，却从2015年开始一直在走下坡路。三季报净利润巨亏7.06亿，比去年同期的亏损2.38亿明显扩大，且2019年全年亏损达8.25亿。虽然目前距离年报披露尚有一段时间，但按照目前的走势，美邦服饰大概率会在2020年年报公布后被“ST”如今，美邦服饰的股价仅有1.94元，距离2015年的最高价已经下跌了85%。

本文相关词条概念解析：

艾格

艾格源与1916年的德国，这年，第一间以"ETAM”为名的零售店开业。到1928年，连锁点网络发展到了巴黎，并以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。1982年的巴黎，就已经有了ETAM的商店，并以这个世界上最著名的时装之都为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。

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